家里的大牌-家装类_深度观察太平洋家居网

　　家里的大牌-家装类_深度观察太平洋家居网虽说宜家商场售卖的所有产品都有各自的品牌，但当问消费者所购家具是什么牌子，却都很统一答曰：“宜家。我们不得不承认，宜家在国人眼中，已不再是一卖场商标，而变成了一种品牌，一种蕴含着消费者对其认同的信任和价值归属感的印记。而这种归属感，缘于其巧妙通过消费体验行为，将消费者的个性化需求明晰并满足这种需求。

　　宜家占据家饰品牌的绝对龙头位置，一方面是其价格低廉但充满设计感的产品理念拥有为数广泛的拥趸，另一方面倚靠的是其家居类产品的综合实力。综观家饰榜单，消费者更偏向在家居卖场内的家饰区，或者是提供一站式购买服务的综合家居品牌店购买软装家饰产品，真正意义上的家饰品牌认知度并不高。但随着消费者对软装品质的要求不断提升，对家饰产品的选择走向精细化，家饰品牌势必会在未来展开一场白热化的市场争夺战。

　　家纺行业的格局已初见倪端：以罗莱、富安娜为首形成第一阵营，水星、梦洁紧跟其后，宜家凭借强大的综合实力也在第二阵营中占据一席之地。其他中小品牌则瓜分份额不大的第三阵营市场。就第一阵营来看，罗莱和富安娜的品牌优势各有千秋，罗莱在渠道资源上表现出色，中短期内仍是家纺业的老大，富安娜凭借不断扩张的市场及出色的设计能力赢得口碑，在行业人心中的排名已超过罗莱江南体育官网，潜力巨大。总的来说，家纺品牌尚无绝对的市场霸主，2013年罗莱是否还能继续领跑家纺业，尚未成定数。