江南体育网络营销实训--多喜爱网络营销推广方案1ppt

　　江南体育网络营销实训--多喜爱网络营销推广方案1ppt网络营销实训 一、确定行业和企业 二、网络调查 三、网络营销策划 四、网络推广 一、确定行业和企业 多喜爱全称：湖南多喜爱家纺股份有限公司，类型为家用纺织品企业 公司主要从事以套件类产品：（枕套、被套、床单、床笠） 芯类产品：以枕芯、被芯为主的家纺用品 一、确定行业和企业 二、网络调查 三、网络营销策划 四、网络推广 二、家纺行业情况调查分析网络调查 一、行业发展情况分析：我国家居用品行业发 展迅猛，市场规模增长迅速 。 二、行业网络营销应用情况：电子商务化程度 越来越强 JN江南体育。 三、顾客网络消费情况 ：购买者主要集中学历较高的人群，中国消费者普遍倾向于超市、商店 。 四、竞争对手分析：罗莱、富安娜、梦洁家纺，行业三大巨头。竞争形势非常激烈。 一、确定行业和企业 二、网络调查 三、网络营销策划 四、网络推广 1、项目背景：网络销售的魅力已经不可抵挡，网络营销成为必然趋势，多喜爱同样也策划网络营销。 2、公司网络营销现状分析 （SWOT分析） 三、网络营销策划 1、产品时尚，设计紧扣时代脉搏，品味独创，充满着与众不同的风格和韵味。 2、多喜爱在产品方面的原则是“物超所值”，所以十分尊重人性的需要，保证产品的实用、实在、健康和舒爽性。 3、先进的产品研发能力，与欧洲知名设计公司合作，推出具有领先概念的时尚 4、创网络营销新方式，多喜爱结合热门电影《盗梦空间》进行了第二次创作，以此为素材制作了漫画版的《盗梦空间》，传递给人们的感觉不是多喜爱强迫消费者被动接受品牌信息，而是希望在轻松主动的氛围下认识多喜爱，了解多喜爱。 SWOT分析法分析多喜爱网络营销环境 1、知名度没有在全国打开，只在湖南、湖北和广西知名度较高 2、覆盖网点与大品牌相比较少 3、终端销售难以满足消费人群 1、市场对产品创新、外形、时尚方面要求高，家纺市场拥有巨大的发展潜力 2、传统渠道经营无法满足发展，网络营销前景广阔 4、许多公司提出的概念与产品分离 5、三四线城市和农村市场空缺，城市化推动家纺市场增长 1、 消费快速升级 2、市场逐步细分，向企业提出了更高要求 4、受季节周期影响大 5、产品质量趋同化严重，企业整体水平低 3、公司实施网络营销的目标 1、实施网络营销战略 ：低成本的品牌宣传和业务拓展 2、对多喜爱官方网站进行改革和升级处理 3、建立健全的网络营销制度，分工明确，职责分明 4、引进高素质人才 5、进行网站的推广和宣传，树立品牌形象，进行业务的推广 4、公司实施网络营销的具体方案 1、建设好网络营销平台：（利用第三方电子商务平台） 2、加强网络推广 （1）目标 （2）对象及需求分析 （3）网络推广策略 （4）网络推广细节 （5）推广效果评估

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